בשנים האחרונות, היתה מגמה הכוללת סלבריטאים מתנהג כיועצים בריאותיים. הם משתמשים במעמד החברתי הבולט שלהם כדי להציע ייעוץ רפואי ולאשר מוצרים. ומגמה זו צפויה רק להמשיך ולהגדיל. מחקרים מצביעים על כך שרוב האנשים שמעו המלצות ועצות כאלה - ורבים עושים זאת למעשה.
אנשים מסוקרנים מאוד על ידי ידוענים ולעתים קרובות לוקחים את מה שיש להם לומר ללב. כאשר אישיות מפורסמת מקדמת מחקר רפואי המבוסס על התערבות (כלומר, מבוסס על ראיות), זה נהדר - יותר אנשים פועלים לטובתם.
עם זאת, יש גם downside כדי הסלבריטאים תמיכה. כאשר ידוען מקדם התערבות או טיפול שאינו נתמך על ידי ראיות, ההשפעות על הציבור יכול להיות בזבזני או מזיק.
למרות היותנו כלי לבריאות הציבור, אנו יודעים מעט על האופי המדויק של הסלבריטאים תמיכה. אנחנו לא יודעים איך סלבריטי ממתן ידע, עמדות והתנהגויות הקשורים לבריאות. עם זאת, ישנן כמה היפותזות המנסות להסביר את מנגנוני התופעה.
ראיות מגובה עצה סלבריטאים
בואו הראשון תסתכל על כמה עצות מפורסמת כי מיישר עם ראיות רפואיות והמלצות מקובלות.
- בשנת 1991, מג'יק ג'ונסון, שחקן הכדורסל המפורסם, הודיע שהוא חיובי ל- HIV. ההודעה שלו העלתה את המודעות ל- HIV ואיידס בקרב הציבור. היה גל מיידי של אנשים הקוראים למרכזים האמריקאים לבקרת מחלות ומניעת איידס הלאומית מוקד מבקש מידע.
- בסוף שנות ה -90, בוב דול העלה את המודעות לתפקוד לקוי של זיקפה (ED). דול אובחנה וטיפל בסרטן הערמונית ולאחר מכן חווה ED, אשר הוא הלך על הרשומה כדי לדון. דול גם הפך לדובר של ויאגרה, אשר יעיל בטיפול ED. ברובם המכריע של גברים שעברו ניתוח לטיפול בסרטן הערמונית, תפקוד לקוי של זיקפה הוא תופעה שלילית נפוצה משום שהעצבים וכלי הדם השולטים בזקפה רגישים במיוחד.
- בשנת 1997, בעלה של העיתונאית קייטי קוריק, ג 'יי Monahan, אובחן עם סרטן המעי הגס . הוא מת תשעה חודשים מאוחר יותר בגיל 42. בשנת 2000, קוריק שידרה קולונוסקופיה שלה על "היום" להראות. בחודש שלאחר ההקרנה שלה, חלה עלייה של 21% בהקרנות לסרטן המעי הגס והרקטאלי.
- בשנת 2005, הזמרת האוסטרלית קיילי מינוג אובחנה עם סרטן השד עבורו היא טופלה בכריתת שד. לאחר מכן, חלה עלייה של 40% במספר האנשים שמבקשים לעבור בדיקת ממוגרפיה - אשר מציגים סרטן לסרטן השד - בארבע מדינות אוסטרליות.
- בחודש מרס 2009, מספר מסכי סרטן צוואר הרחם הוכפל באנגליה, לעומת אותה שנה בשנה הקודמת. עלייה זו מיוחסת ג'ייד גודי, כוכב טלוויזיה בריטי המציאות, שמת מסרטן צוואר הרחם.
- השחקן מייקל ג 'ווקס, מחלת פרקינסון , גייסה יותר מ 450 מיליון דולר עבור קרן מייקל ג' יי פוקס אשר מממן מחקר של פרקינסון.
לא מדויק מפורסם Advice
עכשיו בואו נסתכל על כמה עצות מפורסמות כי הוכיח להיות בזבזני או אפילו מזיק.
- האישיות התקשורתית של ג'ני מקארתי לחיסונים מחשש שהם גורמים לאוטיזם היא דוגמא מובילה לעצות מפורסמות שהשתבשו. עמותה מזויפת זו נדחתה באופן גורף וילדים שאינם מקבלים חיסונים יכולים למות ממחלה מונעת.
- השחקנית כריסטינה אפלגייט הפכה לסנגורית מוקדמת לאחר שאובחנה עם סרטן השד ב -2008 בגיל 36 ועברה כריתת שד פעמיים. עם זאת, Applegate תומך בשימוש MRI (הדמיה תהודה מגנטית) כדי לזהות סרטן שד, אשר אינו עולה בקנה אחד עם דעת הקונצנזוס הרפואי עבור נשים סקר בסיכון הממוצע לפתח סרטן השד.
- באופן דומה, לאחר שאובחנה עם המוטציה BRCA1 , אשר מגדילה את הסיכון לסרטן השד והסרטן בשחלות בקרב מיעוט קטן של נשים, השחקנית אנג'לינה ג'ולי בחרה לקבל כריתת שד כפולה מונעת. ג'ולי היתה מאוד פומבית על מאבקה ותומכיה למען מודעות. לאחר מכן, הרבה אנשים הפכו מעוניינים לקבל נבדק עבור מוטציות BRCA. עם זאת, מוטציות BRCA הן גורם נדיר לסרטן כזה שמורות לאנשים שיש להם היסטוריה משפחתית חזקה של המחלה. עלייה זו בבדיקות לא הייתה מומלצת ולא חסכונית.
- השחקנית סוזאן סומרס תומכת בשימוש בטיפול אנזימי פרוטאוליטי לטיפול בסרטן הלבלב. היא גם תומכת בשימוש הורמונים ביו-רפואיים כדי להפוך את ההזדקנות. אף אחת מההתערבויות לא מבוססת על ראיות רפואיות.
- בפרסום השבועון שלה, GUPyneth Paltrow, קידמה השחקנית את השימוש ביצי אבן ירקן שהוכנסו לנרתיק כדי לעזור עם שרירי הנרתיק, האיזון ההורמונלי והאנרגיה הנשית. עצה זו אינה נתמכת על ידי מחקר.
- תוכנית האירוח הבריטית, סר מייקל פרקינסון, המליצה לסרטן הערמונית: "המבחן הוא אם אתה יכול להשתין על הקיר ממרחק של מטר, אין לך את זה".
מדוע הציבור שומע סלבריטאים?
למרות שאנו יכולים בקלות להצביע על דוגמאות של ייעוץ טוב ורע מפורסם, המנגנונים שבבסיס ההשפעה של המלצות סלבריטאים אינם ברורים. חוקרי בריאות רק מתחילים לבחון את ההשפעות הללו ויש להם כמה ניחושים. הנה רשימה של 14 מנגנונים משוערים:
- סלבריטאים ייעוץ רפואי עשוי לשנות באופן מהותי את התפיסה של כמה חברים.
- אנשים עוקבים אחר סלבריטאים ייעוץ רפואי כדי לשפר את הזהויות החברתיות שלהם ואת המצב.
- עצות אישיות וסיפורי הצלחה משותפים על ידי ידוענים עשויים להיראות אמינים.
- אנשים - במיוחד אלה עם הערכה עצמית נמוכה - יוצרים מצורפים לסלבריטאים שגורמים להם להרגיש יותר עצמאיים, מוכשרים, ונתמכים על ידי אחרים. מצורפים אלה כביכול דוחפים אנשים מסוימים להקשיב ייעוץ וחסרונות מפורסמים.
- אנשים קונים שירותים רפואיים ומוצרי בריאות שאושרו על ידי ידוענים כדי לרכוש תכונות של אישיות מפורסמת המשויכים כל מה שאושר. לדוגמה, כאשר סלבריטי מפרסם ירידה במשקל התוכנית טוען כי איבדו משקל בגלל זה, אוהדים גם רוצה להיות כמו סלבריטי לרדת במשקל באמצעות התוכנית.
- "אפקט הילה" מתייחס להכללה של הציבור הרחב, כי בגלל סלבריטי הוא בדרן מצליח, ההצלחה שלהם עושה אותם אמין בכל העניינים, כולל אלה הקשורים לבריאות ואיכות חיים. לכן, אם סלבריטי נותן ייעוץ רפואי כי הם חוו הצלחה בתחומים אחרים, אז הם חייבים להיות גם מומחה רפואי.
- חסויות סלבריטאים להפעיל חלקים של המוח כי יוצרים אסוציאציות חיוביות. אלה אסוציאציות חיוביות לעשות זיכרונות חיוביים של מוצר או שירות מאושר.
- המלצות סלבריטאים מפעילות אזורי מוח הקשורים לאמון ולזיכרון. הפעלה זו הופכת אנשים כמו המוצר או השירות שאושר.
- סלבריטאים טיול טבעי נטיות לאנשים לקבל החלטות על סמך איך אחרים קיבלו החלטות במצבים דומים. מגמה זו נקראת "התנהגות עדר".
- עצה סלבריטאים מתפשט בכל הרשתות החברתיות ובכך משפיע על כולם באמצעות קשרים חברתיים אינספור, צובר בולטות המתיחה.
- אנשים לתרץ את העצה הרפואית של ידוענים כמועיל, במטרה להקל על כל אי נוחות הנובעת מחזיקים דעות מנוגדות.
- אנשים עוקבים אחר העצה הרפואית של אותם ידוענים שאותם הם תופסים כדומים לעצמם.
- אנשים מרגישים טוב עם סלבריטאים ולכן מרגישים חיוביים לגבי המוצרים והשירותים שהם מקדמים - דוגמה של מיזוג קלאסי.
- ההצהרות שנעשו על ידי ידוענים משמשים כסימנים, או אותות , המבדילים מוצר או שירות אחד מאחד.
מילה מ
יש פתגם ישן: אל תאמינו לכל מה שאתם רואים בטלוויזיה. אנו חיים בסביבה תקשורתית מקוטעת יותר ויותר, וסלבריטאים מספקים המלצות ועצות באמצעות ערוצים שונים, כולל ספרים, מגזינים, אתרי אינטרנט, טלוויזיה, רדיו, פודקאסטים ומדיה חברתית. כמה עצה זו טובה וחלק זה רע; חלקם חסרי אנוכיות ומונעים על ידי רגשות של גנראטיביות וחלקם מונעים על ידי רווח כספי.
בפעם הבאה שתשמע או תראה את הסלבריטאי האהוב עליך המאשרת מוצר או שירות בריאותי, חשוב על מה אתה מסוקרן כל כך על ידי העצה. האם זה סלבריטי או שזה עצה? האם ההדרכה אכן נשמעת נכונה וחלה עליך או על אדם אהוב? האם אדם סביר יסכים עם הסלבריטאים? האם העצה דורשת ממך לקנות משהו?
כשמדובר בהחלטות בריאותיות חשובות ביותר, כגון סרטן או בדיקות אחרות של המחלה, עליך לקבוע פגישה עם הרופא שלך כדי לדון בבעיות כלשהן ולהסביר מה שמעת סלבריטי אומר. זכור כי הרוב המכריע של ידוענים אינם מומחים רפואיים. כן, הם עשויים להיות טובים בשירה, משחק, ריקוד, או משחק ספורט. אבל כמו כל מיומנות וכישורים מיוחדים, תכונות אלה לא להאריך לתחומים אחרים. הרופא שלך הוכשר להציע את העצה הנכונה ייעוץ זה מבוסס על ראיות ומועיל.
> מקורות:
> BRCA1 ו- BRCA2: הסיכון לסרטן ולבדוק גנטי. NIH. www.cancer.gov
> הופמן, ש"י, ואח ' השפעת סלבריטאים על ידע הקשור לבריאות, עמדות, התנהגויות ותוצאות סטטוס: פרוטוקול סקירה שיטתית, ניתוח מטה-ניתוח ומטה-רגרסיה. סקירות שיטתי. 2017
> הופמן, ש"י וטאן, ג 'בעקבות ייעוץ מקצועי של סלבריטאים: ניתוח מטא-נרטיבי. את BMJ. 2013, 347: f7151.
> Larson RJ, et al. סלבריטאים ההמלצות של הקרנת הסרטן . J של המוסד הלאומי לסרטן. 2005; 97 (9): 693-5.